在创业初期的时候,开始的时候就要具备极强的法律概念,法律的观念。


现场简况

《赢在中国》第2赛季晋级篇第8场    评委:熊晓鸽、马云、史玉柱



现场回放

史玉柱:假设你们没募集到钱,转而到银行贷款,然后要有财务报表,假设你的利润一年是100万,你的财务人员为了贷款更有把握,填银行的报表时,把100万调高到110万。最后虽然贷下来了,突然有一天公安局找你麻烦,说你金融诈骗,要来抓你,这时候你怎么办?等着抓,还是投案,还是逃跑?

陈伟:投案。

窦大海:主动配合调查,要由他们来说。

周汉东:我就不会让这种现象发生的。我认为钱重要,但是做人或者做企业的诚信更重要。

张洪泉:我特别同意周汉东的观点。

史玉柱:那不是你想这么做的,也不是你干的,而是你的会计多填了10万。

周汉东:会计肯定要经过我批准。

史玉柱:你能知道这么准确?是在你不知道的情况下。

周汉东:坦白从宽。

张洪泉:这种情况不会在我的企业里发生,我们企业要求品德大于人力。不要去勾心斗角,不要抱怨,这些东西要求非常严格。我干得最多的事情就是挑人,这关把得特别严,品德上不能有一丝问题。这种事情绝对不可能出现,如果无意中出现,我投案自首。



史玉柱点评

在中国办企业,法律稍微不如意就要出问题,就要坐牢。创业的人要特别注意,这两个事情不经意真的会发生。再比如我注册一个公司,注册一个总公司,我是不是可以把一百万拿出来用,如果用了会不会坐牢,要不要判刑。中国法律上有很多红线,我们一旦不懂法,很容易坐牢。过去五到十年,凡是财务上遇到危机的民营企业,一大半甚至更高,很多人最后都坐牢了,坐牢是什么原因呢?还是法制问题,资金链一紧张,他会做很多他认为合理但是不合乎规定的事,这都是要坐牢的。我们在创业初期的时候,开始的时候就要具备极强的法律概念,法律的观念,即使这样也免不了出事,一出就是大事。
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选手简介

李文,男,36岁,来自山东,硕士。2005年创办一家人工环境公司,任董事长。


参赛项目

节能环保中央空调。中央空调市场是高容量、高回报的行业。产品差异化和市场差异化是我们的竞争策略。节能环保是比较鲜明的特色。公司目前面临的问题就是如何迅速进入主流市场,进入主流市场的问题就是品牌问题,品牌问题的关键就是资金问题。


现场简况

《赢在中国》第2赛季晋级篇第9场    评委:熊晓鸽、马云、史玉柱

现场回放

史玉柱:你要树立你的品牌,树品牌,你有什么绝招吗?

李文:绝招谈不上。我介绍一下这个行业的情况,中央空调这个行业实际上,在座的张口就能说出来,哪个牌子的品牌最好,除了行业内的人,行业外的人很少能提出来,这是什么问题?这个行业的品牌,所谓的品牌基本都是好口碑传播和时间积累形成的。在国外,从美国过来的四大品牌进入中国很早,在国内占有相当大的份额,这个牌子对用户来说永远会打听,比如某某要买中央空调,马上想到某个品牌,而有的品牌则想不到,所以我认为一定的电视广告在辅以其他手段,以一定的广告增加销售额还是可行的,我们行业有一个成功的例子就是远大。

史玉柱:远大在凤凰卫视不断打广告。

李文:曾经在中央电视台新闻联播过后做,广告公司可以调出来投放量多少,每年两千多万,远大一说大家都知道,远大为什么没做大,跟产品线有关系,他专注做吸收式中央空调,吸收式中央空调在缺电的时候才有优势,现在国家不缺电,吸收式中央空调只能到空隙市场,比如到电厂那些地方,燃气比较多的地方才可以用它。他没有适时发展电空调,远大在行业内知名度确实相当高,但也是一个因素。对品牌怎么做,我认为主要是刚打品牌的时候要从电视广告开始,电视让人产生记忆。我初步是这么想的,不是很成熟的想法。

史玉柱点评

你的规模别上电视,主要通过两个渠道,第一,报纸,报纸还是便宜。但是报纸的时间不长,针对你的目标消费地区上报纸,有选择的,这样你的成本大幅度下降。比如说新疆、西藏暂时不做,可以不用做。第二,创造事件营销。你做什么事,让媒体作为新闻自觉地报道你,这样很省钱。张跃买飞机的,中国第一个买飞机的人,很多媒体报道,一报道顺便带出来了,搞这种事件,这样你最省钱。创业的时候不要蛮干,要巧干。关于品牌,谈品牌我谈得多一点,其他的不能谈。我觉得你这个公司还是很有潜力,你现在面临一个爬坡的时候,因为这个行业,如果你爬上去了,你可能就是行业前几位,到第一位就很安全了。

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不要认为自己是初中水平就怎么样,初中水平跟博士后没啥区别,只要能干就行,不在乎学历,能做出贡献就行。


选手简介

叶杰辉,男,39岁,来自广州,中专学历。在广州一家运动会所担任营销总监。



参赛项目

专业运动超市网络服务平台。它以成熟的互联网技术,为项目经营者、消费者搭建互相交流和买卖服务的商业平台,让消费者更高效、更便捷地获得信息和服务。



现场简况

《赢在中国》第2赛季晋级篇第7场    评委:熊晓鸽、马云、史玉柱



现场回放

史玉柱:全世界任何一个行业一旦供不应求,需求旺盛的时候,就会有较高利润的话,然后会吸引新的竞争者加入,直到市场饱和,甚至于供大于求,最后是过剩,淘汰一部分供给者,再进入下一轮循环。几百年来,各行业基本都遵循这样的规律。如果有一天网球馆供大于求,那你不就完了吗?

叶杰辉:空了,那更需要我帮他找客源,现在我担心拿不到场地,帮他们拿场地,买他们的场地。

史玉柱:如果场馆空着,何必找你呢?

叶杰辉:消费者去球馆拿到的价格可能跟我的价格一样,但我在网上会提供很多增值服务,比如提供教练服务。

史玉柱:怎样找到消费者?

叶杰辉:要通过营销手段。我在羽毛球馆里找客户,把我的服务介绍给他们。他们出同样的价钱,如果在原来羽毛球场只是定场服务,但是在我这可以有很多增值服务。

史玉柱:另外你创业时间很长,属于元老级人物,创业成功要素是什么?

叶杰辉:最简单的一个要素,就是坚持。目标坚持,方向对了,哪怕走长一点也会达到目的地。

史玉柱:你过去肯定也有遇到挫折的时候,你的教训是什么?

叶杰辉:最深刻的教训是,卖公司的时候没有保住我对企业的控股权。



史玉柱点评

25号(叶杰辉)我觉得首先你不要认为自己初中水平怎么样,初中水平跟博士后没啥区别。只要能干就行,我一直是这个观点,不在乎学历,只要能干能做出贡献就行。但是我这里面有两点看法,第一点你的项目我觉得从目前你的计划上来说,感觉做不大。我觉得你还不如就在俱乐部基础上往外扩,比你搞一个网络有可能更好一些,当然我不确定,我只是凭我的感觉。即使想做网络,即使再完善完善,怎么让网络做得更大一点,让投资基金看着眼睛发亮一点。现在我觉得你描述下来,我觉得还不能让投资基金听了后觉得我就要投。

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一旦出现巨大的商机的时候,你就得施展出你的魄力,把这个机会充分利用好,不要错过好的发展机会,也不要把一个大机会当作小机会来用。


选手简介

牟文建  男,36岁,来自上海,本科。2004年在上海创业,创办了一家艺术装饰公司,任董事长。

   

参赛项目

非白色艺术陶瓷卫浴项目。人们习惯上认为陶瓷都是白色的,市场上看到的陶瓷产品也都是白色的。非白色陶瓷卫浴项目将颠覆人们的这个消费习惯,将用中国传统的陶瓷工艺同西方先进的造型工艺结合起来,实现实用性和艺术性结合,实现产品与工艺的创新。陶瓷在世界上属于低价格,该项目也将颠覆这个格局。



现场简况

《赢在中国》第2赛季晋级篇第2场    评委:熊晓鸽、马云、史玉柱



现场回放

史玉柱:你的老板对你的看法是严重不负责。

牟文建:但是我也是尽心尽力为企业做事。

史玉柱:如果我的高管离开我,必须给我签约,保证5年内你不能碰这个行业。

牟文建:你提醒了我,以后我对我的员工也要这样做。

史玉柱:目前你企业的负债率是多少?

牟文建:企业没有什么负债率,基本上都是自有资金,也是良性盈亏平衡。

史玉柱:你下一步的发展,品牌建设是最关键的。在品牌建设方面,你有什么思路?

牟文建:首先我要做广告,我本人就是品牌建设的高手,马可波罗是在我手里建起的品牌,在白色陶瓷行业圈里也算是小有影响,但是我基本上没有花过钱。我现在的企业同样会用很低的成本去营造较高的关注度。我没有钱,但过去我有自己的资源,因为是记者出身,我有大把的同学可以支持我。



史玉柱点评

7号(牟文建)相对来说你的投资风险是最小的一个。你本人责任心比较强,做事也很严谨,但是我怀疑你做事的魄力。一旦面对你的好的发展机遇,你的魄力够不够,这是值得怀疑。平时并不需要魄力,但是一旦出现巨大的商机的时候,你就得施展出你的魄力,把这个机会充分利用好,不要错过好的发展机会,也不要把一个大机会当作小机会来用。此外,在你和别人交流的时候,最好先得出一个结论再去阐述,这样表达的时间就不用那么长。

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推销员地毯式轰炸的推销模式是非常传统的,是温州乡镇企业十年、二十年前的做法,早已过时,只不过你有了技巧上的改善。所以,你应该在营销模式上进行深入思考和创新
   
   选手简介
   张维勇,男,1969年生,硕士。
   
   参赛项目
   研发节水型产品。已经开发了包括感应小便冲等六个系列十四种节水产品,并给客户提供全方位的节水方案。
   
   现场简况
   《赢在中国》第二赛季晋级篇第四场。评委:史玉柱、马云、熊晓鸽。
   
   现场回放
   史玉柱:你核心团队几个人?
   张维勇:四个。
   史玉柱:谁负责营销?
   张维勇:主要由我负责。
   史玉柱:简述一下你的营销方案。
   张维勇:直接面对终端。
   史玉柱:也就是拎着包一家一家跑?
   张维勇:是。2003年,我曾做过经销的路子,但效果不理想,人们不了解这个产品,不可能来买。后来,发现直接到终端去,效果非常好。
   史玉柱:本来很高档的产品,拎着包跑,人家觉得这是乡镇企业又来推销东西了。
   张维勇:但我们跑的不一样。直接拿宣传册去推销,一般被拒之门外。我们是先了解潜在客户的用水及消费情况。然后对比安装我们产品后的情况,给他省算钱的帐。
   史玉柱:你说你失败过,从失败中你得出了哪些教训?
   张维勇:主要教训是没做市场调查,那是一次灭顶之灾。我是做技术出身的。
   史玉柱:行了,我知道了。你有没有觉得自己个性上有什么缺陷呢?
   张维勇:我感觉在某种场合上有不足。
   史玉柱:个人思维方式上有没有值得总结的?
   张维勇:我觉得我需要全方位学点东西,纯做技术不行,所以我报了MBA。
   史玉柱:MBA如果真有那么好,学完大家都是亿万富翁了。不经过失败,MBA里的东西,听了没多大用。
   张维勇:我读MBA两年收获很大,因为我是带着15年的经历、失败和疑问去学的。
   史玉柱:失败次数再多,如果不好好总结,那也白失败了。核心骨干要辞职,你怎么办?
   张维勇:我从两个方面分析,第一个是客观原因,第二是主观原因。客观原因我帮他解决,解决不了让他走。主观原因就是我从这里找问题,弥补我的过失。
   史玉柱:你做出正确决策的比例有多高?
   张维勇:不低于80%。
   史玉柱:那错误的呢?
   张维勇:还是不低于80%。
   
   史玉柱点评
   我觉得你的企业是一个营销企业,核心竞争力并不在你的产品,你的产品或技术可能有新的特点,但是我觉得至少没什么过高的门槛。你应该是一个营销导向型企业,发展好坏的决定因素在营销,也就是能卖掉多少产品。因此,你要在营销上多动脑筋、多花精力、多花时间。做得好,你一年几十万的盈利还是有可能的,但是做大不容易。因为,一个推销员地毯式轰炸的推销模式是非常传统的,是温州乡镇企业十年、二十年前的做法,早已过时,只不过你有了技巧上的改善。所以,你应该在营销模式上进行深入思考和创新。创新成功,你的企业会有突飞猛进的成长。第二,你或许应该好好静下心来,总结一下过去失败的教训。这将是你本人和企业的宝贵财富,我觉得你目前总结的并不深刻。失败是最大的财富,你再挖掘挖掘,肯定会有更值钱、更有价值的东西。
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