2008/02/25 17:45 CIS(司肖) 主要包括以下三方面：
MI理念识别（Mind Identity 简称MI）
BI行为识别（Behariour Identity 简称BI）
VI和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
这三方面又有细分。
详细如下：
CIS(司肖)八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS为起点，十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。
伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现，我国加入WTO之后，企业品牌意识高涨，纷纷借助CIS(司肖)这一战略武器规划企业发展，强化品牌战略，提高市场竞争力。
CIS(司肖)历经半个世纪而不衰，成为企业创立品牌，寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同国家和地区对CIS的理解不同与结构差异，有“欧美型CI”、“日本型CI”之分。“中国型CI”则正在探索与形成之中。中国的企业家们在探索有自身特色的“中国CIS之路”中，亦将为“中国型CI”的形成与发展作出有益的贡献。
一个好的”司肖”将成为协助企业长期开拓市场的利器。
CIS(司肖)又是由这三个部分组成的：
MI理念识别（Mind Identity 简称MI）
BI行为识别（Behariour Identity 简称BI）
VI和视觉识别（Visual Identity 简称 VI）
1、理念识别（MI）
它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。
2、行为识别（BI）
是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。
3、视觉识别（VI）
是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜
、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
视觉识别（VI）系统设计
在CI设计系统中，视觉识别设计（VI）是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VI设计是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透国视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此，企业识别系统是以视觉识别系统为基础的，并将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场起着直接的作用。VI设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象，就其本身又具有形象的价值。
VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成一组一组的单元，以配合各种不同的应用项目，各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就应严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。
基本要素系统设计
VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。
1.企业名称
企业名称于企业形象有着紧密的联系，是CI设计的前提条件，是采用文字来表现识别要素。企业名称的确定，必须要反映出企业的经营思想，体现企业理念；要有独特性，发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以避免引起不佳的理想。名字的文字要简洁明了，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。在表现或暗示企业形象及商品的企业名称，应与商标，尤其是与其代表的品牌相一致，也可将在市场上较有知名度的商品做为企业名称。企业名称的确定不仅要考虑传统性，还要具有时代的特色。
2.企业标志
企业标志是特定企业的象征于识别符号，是CI设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。
3.
企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。
4.标准色彩
企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。
5.象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。
7.企业提出的标语口号是企业理念的概括，是企业根据自身的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传标语。企业标语口号的确定要求文字简洁、朗朗上口。准确而响亮的企业标语口号对企业内部能激发出职员为企业目标而努力，对外则能表达出企业发展的目标和方向，提高企业在公众心理的印象，其主要作用是对企业形象和企业产品形象的补充，以达到使社会大众在瞬间的视听中了解企业思想，并留下对企业或产品难以忘却的印象。
8.企业吉祥物 企业吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。
9.专用字体
专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。
CI应用要素系统设计
应用要素系统设计即是对基本要素系统在各种媒体上的应用所做出具体而明确的规定。
当企业视觉识别最基本要素标志、标准字、标准色等被确定后，就要从事这些要素的精细化作业，开发各应用项目。VI各视觉设计要素的组合系统因企业规模、产品内容而有不同的组合形式。最基本的是将企业名称的标准字与标志等组成不同的单元，以配合各种不同的应用项目。当各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系确定后，就应严格地固定下来，以期达到通过同一性、系统化来加强视觉祈求力的作用。应用要素系统大致有如下内容。
1.办公事务用品
办公事务用品的设于制作应充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神。其设计方案应严格规定办公用品形式排列顺序，以标志图形安排、文字格式、色彩套数及所有尺寸依据，以形成办公事务用品的严肃、完整、精确和统一规范的格式，给人一种全新的感受并表现出企业的风格，同时也展示出现代办公的高度集中哈和现代企业文化向各领域渗透传播的攻势。包括信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。
2.企业外部建筑环境
企业外部建筑环境设计是企业形象在公共场合的视觉再现，是一种公开化、有特色的群体设计和标志着企业面貌特征系统。在设计和上借助企业周围的环境，突出和强调企业识别标志，并贯彻于周围环境当中，充分体现企业形象统一的标准化、正规化和企业形象的坚定性，以便使观者在眼花缭乱额都市中获得好感。主要包括：建筑造型、旗帜、门面、招牌、公共识标牌、路标指示牌、广告塔等。
3.企业内部建筑环境
企业的内部建筑环境是指企业的办公室、销售庭、会议室、休息室、产房内部环境形象。设计时是把企业识别标志贯彻于企业室内环境之中，从根本上塑造、渲染、传播企业识别形象，并充分体现企业形象的统一性。主要包括：企业内部各部门标示、企业形象牌、吊旗、吊牌、pop广告、货架标牌等。
4.交通工具
交通工具是一种流动性、公开化的企业形象传播方式其多次的流动并给人瞬间的记忆，有意无意地建立起企业的形象。设计时应具体考虑它们的移动和快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。企业识标标志和字体应醒目，色彩要强烈才能引起人们注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。主要包括轿车、中巴、大巴、货车、工具车等。
5.服装服饰
企业整洁高雅的服装服饰统一设计，可以提高企业员工对企业的归属感、荣誉感和主人翁意识，改变员工的精神面貌，促进工作效率的提高，并导致员工纪律的严明和对企业的责任心，设计是应严格区分出工作范围、性质和特点，符合不同岗位的着装。主要有经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衬衫、领带、工作冒、胸卡等。
6.广告媒体
企业选择各种不同媒体的广告形式对外宣传，是一种长远、整体、宣传性极强的传播方式，可在短期内以最快的速度，在最广泛的范围中将企业信息传达出去，是现代企业传达信息的主要手段。主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告等。
7.产品包装
产品是企业的经济来源，产品包装起着保护、销售、传播企业和产品形象的作用，是一种记号化、信息化、商品化流通的企业形象，因而代表这产品生产企业的形象，并象征着商品质量的优劣和价格的高低。所以系统化的包装设计具有强大的推销作用。成功的包装是最好、最便利的宣传、介绍企业和树立良好企业形象的途径。产品包装主要包括纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸等。
8.赠送礼品
企业礼品主要是为企业形象或企业精神跟形象化和富有人情味而用来联系感情、沟通交流、协调关系，是以企业识标标志为导向、传播企业形象为目的将企业形象组合表现在日常生活用品上的。企业礼品同使也是一种行之有效的广告形式，主要有T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、记念章、礼品袋等。
9.陈列展示
陈列展示是企业营销活动中运用广告媒体，以突出企业形象并对企业产品或销售方式的传播活动。在设计时要突出陈列展示的整体活动。在设计时要突出陈列展示的整体感、顺序感和新颖感，以表现出企业的精神风貌。主主要包括有橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。
10.印刷出版物
企业的印刷出版物品代表着企业的形象直接于企业的关系者和社会大众见面。在设计是为取得良好的视觉效果，充分体现出强烈的统一性和规范化，表现出企业的精神，编排要一致，固定印刷字体和排版格式，并将企业标志和标准字统一安置在某一特定的版式风格，造成一种统一的视觉形象来强化公众的印象。主要包括企业简介、商品说明书、产品简介、企业简报、年历等。
CI设计规划过程
CI设计规划与实施导入是一种循序渐进的计划性作业，整个计划的进行于推展，综合国内外企业导入CI的经验。其作业流程大约可分为下列五个阶段：
1.企业实态调查阶段 把握公司的现况、外界认知和设计现况，并从中确认企业实际给人的形象认知状况。
2.形象概念确立阶段
以调查结果为基础，分析企业内部、外界认知、市场环境于各种设计系统的问题，来拟定公司的定位与应有形象的基本概念，作为CI设计规划的原则依据。
3.设计作业展开阶段
根据企业的基本形象概念，转变成具体可见的信息符合。并经过精致作业于测试调查，确定完整并符合企业的识别系统。
4.完成于导入阶段
重点在于排定导入实施项目的优先顺序、策划企业的广告活动以及筹组CI
CIS简称CI，全称Corporate Identity System，
司肖，公司的(生肖、肖像)
Vi为何物？
乍一看，vi除了全屏幕可视外就没有什么可值得称道。但是， 她却是一个功能非常强大的编辑器，而且可以满足你需要的任何操作。vi可以在操作的时候让你编辑和浏览整个文件。以前的许多编辑器，比如ed都是行编辑器，即每次只能编辑和浏览一行文字。因此相比于过去的UNIX编辑器，vi更加便于整个文件的浏览。
很多UNIX操作系统都集中多个不同的命令行功能，比如nroff和troff等文件处理工具。与微软的Word一样，这些命令行功能可以编辑出不同格式和风格的文件。我亲自使用了这些工具来编写我的毕业论文，感觉非常的方便。
在机器上安装vi无需特别的安装路径，对此你无需太多担心。当安装系统的时候，vi自动会出现。因为系统管理员需要使用vi处理很多工作，包括创建系统文本等。Redhat的Linux在系统中提供了安装特定编辑器的选择，但是在UNIX操作系统不安装vi的情况相当少见
Vi使用与操作
在介绍如何使用vi之前，了解vi具有两种基本模式是很重要。这两种基本模式为输入模式和指令模式。输入模式为输入命令，文本就会显示在屏幕上；而指令模式为输入命令就执行命令，而不会显示文字。理解指令模式最简单方式就是想象平时剪切、复制以及粘贴数据时所发生的情况。
在默认状态下，vi以指令模式下启动，因此你输入命令时不会显示文字，除非你输入命令切换至输入模式。大多数vi命令不会屏幕上显示任何东西，你只需要知道它们的工作过程就足够了。使用[Esc]键可以在输入模式和指令模式之间切换。如果你已经处于指令模式中，使用[Esc]将会告诉vi，你已经输入命令并将要执行命令。如果你没有输入任何命令，在指令模式中按下[Esc]键将中断操作。
现在我已经介绍了vi的基本操作，你可以动手试用一下。首先，在你的工作站打开一个终端窗口，你只需在$提示中输入vi然后按回车键就可以启动vi编辑器。
接着，你将看到弹出一个页面左下角有一个~符号的空白文件。这一符号不容易看到，但是你看到的这些~符号正是表示处于文件的底部。当对文件保存之后，这些符号就不会显示出来。 若要编辑某个文件或者为一空白文件命名，你可输入vi filename。vi filename可以是一个已经存在的文件名或者是一个给新文件指定的名称。
通用输入模式
一旦进入编辑文档，除了使用[Esc]切换方法，还有其它很多方法使vi进入到输入模式。很多其它的方法都包含使用一个vi指令。这些指令可以立即让vi进入输入模式，由此输入的字符立即以文字出现在文档中。常用的指令为：
i 这是一个输入命令，即从光标所在位置前面开始插入文字，光标后的文字随新增文字向向移动。 如果是一个空白文档，文字将会输入在文档的左上角。
I 在行命令开始处的输入模式，即在当前行的开始处输入文字。与Word中的按下键后输入文字类似。
a 这是一个新增命令，即从光标所在位置后面开始新增文字，光标后的资料随新增文字向后移动。
A 这是一个新增到行命令的操作，即从光标所在行最后面的地方开始新增文字。这与Word中的按下键后输入文字类似。
o 这是一个命令之下的打开行命令，即在光标所在行下面新增一行并进入输入模式。
O 这是一个命令之上的打开命令，即在光标所在行上方新增一行并进入输入模式。
编辑之后使用以上任一命令，将会返回到指令模式。
光标移动指令
接下来需要学习的是vi中的浏览命令。以指令模式在文档中移动，可以使用以下的命令：
h：将一个文字移动到左边
j:往下移动一个文字
k: 往上移动一个文字
l: 将一个文字移动到右边
在鼠标与GUI的环境中，这些移动命令看似有些过时，但是它们都被包含于所有vi版本就广泛应用。很多时候，光标号，上光标，下光标，左光标，右光标都会起到作用，但是操作者应该将termcap与terminfo属性包含在这些命令之中。
以下的其它移动指令也可大有帮助：
[Ctrl]f 向下移动一页指令。这将使得光标在文本中向下移动一页。
[Ctrl]b 向后移动一页指令。这将使得光标在文本中向后移动一页。
[Ctrl]u 向下移动半页指令。这将使得光标在文本中向下移动半页。
^ 行命令开始处。光标将会移动到行的开始处。
$ 行命令结束处。光标将会移动到行的结束处。
w 移动到上一个文字的开始。
b 移动到下一个文字的开始。
e 文字末端指令。
G 移动到文件的末端。
常规功能
在一般的文本编辑器中，所有的功能，比如删除，更改，剪切，复制，粘贴，以及搜索/替代等，都可以在vi中找到。很多指令都可以将编辑状态进入输入模式，而又可以使用[Esc]来终止。常规使用的编辑指令包括:
x：删除字符命令，即删除光标所在字符。
dw：删除文字命令，即删除光标处的文字。
dd：删除行命令，即删除光标所在的行。
D：删除到行末端，即删除从光标所在位置到行末端的所有文本。
cw：改变文字命令，即光标所有位置的文字将随着输入文字而改变，至到按下[Esc]。
r：替代字符命令，即光标所在位置的字符将被输入的字符替代，至到按下[Esc]。
R：替代多行字符命令，即光标所在位置到右边所有的字符将被输入的字符替代，至到按下[Esc]。
绝大多数这些指令都可以通过组合而提高其功能。
例如，如果你输入2dd，vi将删除两行文本。
剪切与粘贴等操作
与其它很多编辑器一样，你可以在文档中使用剪切与粘贴文本。以下命令是可以使用的最为简单的剪切与粘贴操作。
yy 复制行命令。光标所有行的文本将被复制到类似剪切板的缓冲器。注意到可以使用多个复制命令更改这一命令以将多行文字剪切到缓冲器。
yl 复制字符命令。光标所有行的字符将被复制到类似剪切板的缓冲器。可以使用多个复制命令更改这一命令以将多行字符剪切到缓冲器。
p 后放置命令。在当前光标位置之后放置或粘贴缓冲器的内容。对于复制行命令，缓冲器的内容将被粘贴在当前行之后。对于复制字符行命令，缓冲器内容将被粘贴在光标的右边。
P 前放置命令。在当前光标位置之前放置或粘贴缓冲器的内容。对于复制行命令，缓冲器的内容将被粘贴在当前行之前。对于复制字符行命令，缓冲器内容将被粘贴在光标的左边。
使用复制和放置指令时，你也可以字符指令而使用多个缓冲器或剪切板。这些字符可为a-z，并且只能是小写字母。例如，ayy将当前行内容复制到缓冲器A，ap命令将缓冲器的内容粘贴在当前行之前。
Vi中最为重要的命令要算undo指令。这一命令十分简单：只需要按下u。按下u键就可以撤消最近使用的一次指令。 与undo命令类似的是redo命令。按下句号键(.)将会重新键入最近的指令。例如，如果你使用cw来改变一个文字，你可以查找这一文字然后使用句号.来这一文字。
其它两个重要的命令为search命令。为了在文档中向前查找，可键入/text，text即为你查找的内容。重要的是一定注意，只有输入内容完全的匹配，你才可以查找到。Vi不支持混合查询或者模糊查询。对于向后查找，可键入?text，text即为查找的内容。
编辑指令
在指令模式中，很多组命令都可以前缀:。与以上提及的命令不一样，一旦输入一个冒号，所有指令都出现在屏幕的左下角，并可以在执行之前编辑。以下是常用的重要的:指令。 ：w 编写文件命令。如果你输入:w然后回车，当前文件将被写入硬盘。如果使用的是一个空白文档，将会出现“没有当前的文件名”的消息。可以使用:w文件名将一个空白文档或当前文档写入到另一文件。
:w!或:w文件名 覆盖文件命令。如果输入:w!然后回车，文件将会被当前新输入的名称而覆盖。这可用于文件的覆盖。
:q 退出命令。如果正常保持，输入：q将会终止整个操作。
:q! 退出而不需要保持命令。在不需要保存文件的情况下退出。
:%s/find_text/replace_text/
查询与替代命令
正如上面提及一样，可以改变查询命令为一个查询与替代命令。使用:%s命令可以告诉vi查询文档中所有行。/find_text命令与以上的查询命令类似，当其后缀/replace_text/,时，/find_text操作结果的第一行将会被替代。为了将/find_text所有内容被替代，可以增加一个g(全局)，比如:%s/find_text/replace_text/g。
你不要只使用单一的指令。你可以将多个指令结合使用。例如，:wq!将会保存文件到硬盘并退出vi而返回到指令状态。 Vi=包含全部(Very involved) 以上提及的内容只是vi功能的一小部分。你可以一起执行指令串，以标记方式复制而粘贴文本，或者使用sed指令。你还可以将shell script的输出或其它指令插入到你的文档中。 以上涉及到的例子和指令将可以带你进入vi的大门。很多vi使用者在操作时都会记住一些命令。从其它使用vi的人可以学会更多的vi指令，而此时你或许惊叹vi的强大。然而，你应该记住一点：经常地使用:a指令，因为vi没有提供自动后台文档保存功能。
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